Representatividade LGBT na Absolut: uma análise das propagandas da marca ao longo dos últimos 40 anos
| dc.contributor.advisor | Serpa, Marcelo Helvecio Navarro | |
| dc.contributor.advisorCo1 | Carneiro, Mario Rubens de Oliveira | |
| dc.contributor.referee1 | Santos, Cristiano Henrique Ribeiro dos | |
| dc.contributor.referee2 | Lino, Bruno Barreto | |
| dc.creator | Paula, Gabriela Freitas de | |
| dc.date.accessioned | 2022-06-22T19:22:07Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:07:13Z | |
| dc.date.issued | 2021-12-08 | |
| dc.description.resumo | Com o início do movimento LGBT apenas na década de 1970, a representatividade desse público na publicidade se estabelece como uma prática recente e com poucos anos de história. Nesse contexto, a marca de bebida Absolut Vodka entra como uma das pioneiras quando o assunto é usar a representatividade LGBT como estratégia de comunicação de marca, fazendo isto desde o ano de 1981. Com isso, o objetivo do presente estudo foi entender de qual forma a marca Absolut trabalhou a representatividade LGBT nas suas propagandas e em quais canais essas comunicações foram feitas, afim de mostrar a importância de uma marca colocar o público LGBT como foco das suas propagandas. Para tanto, foi utilizado o método de pesquisa bibliográfica e análise descritiva de conteúdo para entender as ações da marca voltadas para esse público-alvo. Assim, através dessa análise foi possível identificar uma comunicação constante e representativa com foco na comunidade LGBT ao longo dos últimos 40 anos. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | PAULA, Gabriela Freitas de. Representatividade LGBT na Absolut: uma análise das propagandas da marca ao longo dos últimos 40 anos. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Jornalismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/17364 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Minorias sexuais | pt_BR |
| dc.subject | Branding (Marketing) | pt_BR |
| dc.subject | Absolut | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO | pt_BR |
| dc.title | Representatividade LGBT na Absolut: uma análise das propagandas da marca ao longo dos últimos 40 anos | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |