De mulher pra mulher: representações de gênero em campanhas da varejista Marisa e sua repercussão no ambiente on-line
| dc.contributor.advisor | Lana, Lígia Campos de Cerqueira | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/9639348516820897 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Rett, Lucimara | |
| dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/1020341783834309 | pt_BR |
| dc.contributor.referee2 | Costa, Tatiane Cruz Leal | |
| dc.contributor.referee2Lattes | http://lattes.cnpq.br/0267771070830752 | pt_BR |
| dc.creator | Souza, Carla Basílio de | |
| dc.date.accessioned | 2016-10-04T17:53:10Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:01:25Z | |
| dc.date.issued | 2015-07-07 | |
| dc.description.resumo | Muitos grupos feministas e anti-hegemônicos continuam lutando por igualdade e respeito em todos os setores da sociedade, apesar de atravessarmos um momento de backlash, em que o feminismo, quando levado em conta, é visto como movimento superado. Com o advento da internet e, especificamente, das redes sociais, têm sido possíveis o registro e a expressão pública de críticas às representações das mulheres na mídia. O presente trabalho problematiza as maneiras como três peças audiovisuais da varejista Marisa, veiculadas em 2012, despertaram o debate em torno das desigualdades de gênero. Examinamos a estrutura narrativa/dramática dos filmes publicitários e, em seguida, os argumentos discursivos dos debates engendrados. A investigação revelou que os espaços virtuais trazem à tona pontos de vista críticos com relação à empresa e ao papel social da mulher hoje. As conclusões do trabalho sugerem que, ainda hoje, as emoções estão socialmente relacionadas aos gêneros, cabendo à mulher a busca pelo amor romântico através de uma relação afetiva heterossexual. Com isso, a liberdade sexual da mulher é cerceada, pois ainda existe uma dicotomia entre a mulher que é mãe/adequada/feminina e a mulher que vive a sua sexualidade com liberdade. Por fim, como reduto da identidade dos indivíduos na pós-modernidade, o corpo produz os sentidos que o sujeito pretende exteriorizar, especialmente as mulheres, das quais é exigido um padrão de beleza cada vez mais idealizado. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | SOUZA, Carla Basílio de. De mulher pra mulher: representações de gênero em campanhas da varejista Marisa e sua repercussão em ambientes on-line. 2015. 108 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2015. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/850 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Gênero | pt_BR |
| dc.subject | Mídias sociais | pt_BR |
| dc.subject | Publicidade | pt_BR |
| dc.subject | Marca de produtos | pt_BR |
| dc.subject | Publicidade online | pt_BR |
| dc.subject | Feminismo | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | De mulher pra mulher: representações de gênero em campanhas da varejista Marisa e sua repercussão no ambiente on-line | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |