Plano de marketing para lançamento das pilhas “as verdinhas”

Santos, Virgínia Moreto Giacomini dos

Plano de marketing para lançamento das pilhas “as verdinhas”

dc.contributor.advisor	Costa, José Albuquerque
dc.creator	Santos, Virgínia Moreto Giacomini dos
dc.date.accessioned	2018-08-31T18:04:56Z
dc.date.available	2026-05-16T03:01:56Z
dc.date.issued	2009
dc.description.resumo	Apresenta a estratégia de lançamento de um novo produto da Rayovac. A empresa é líder de mercado no Brasil. Sua marca tem alto grau de reconhecimento e inspira credibilidade. As Verdinhas é um produto totalmente inovador no mercado de pilhas e baterias, que se baseia no avanço do interesse por produtos ecologicamente corretos e está de acordo com os objetivos atuais da Rayovac, que é a inovação, com qualidade e eficiência, visando a preservação do meio-ambiente. O objetivo estratégico do lançamento de As Verdinhas será oferecer uma nova linha de produto, através de uma nova concepção de pilha que visa a mudança de hábito dos consumidores desses produtos. O mercado de pilhas está muito ligado à venda de componentes eletrônicos que vem crescendo aproximadamente 7% ao ano. A análise desse mercado revela o potencial para esse novo produto. Além disso, várias pesquisas vêm 7 demonstrando o crescimento da vinculação da decisão de compra ao mercado ambiental o que promove ainda mais a ideia da energia verde e limpa. Por tratar-se de um produto novo, assume-se que não há concorrentes diretos, somente produtos substitutos, como as pilhas e baterias das principais concorrentes da Rayovac: Duracell, Panasonic e Energizer. O público-alvo será composto por jovens e adultos, com idade de 12 a 60 anos, de ambos os sexos, das classes A e B e residentes das áreas mais desenvolvidas do país. Outra característica importante é a consciência ambiental que chega a 43% dos consumidores totais. As Verdinhas terão embalagens com design diferenciado em material reciclado que promove a idéia de conservação do ambiente. A embalagem conterá duas unidades das pilhas, somente dos modelos AA e AAA. A distribuição não será a mesma já utilizada pela Rayovac para os outros produtos. Ela será diferenciada, pois se baseará no relacionamento direto com os varejistas, em formato de parceria. A Rayovac assumirá as funções de distribuição até os varejistas selecionados de acordo com o perfil do produto e do público-alvo, como lojas de produtos naturais, lojas de eletroeletrônicos e lojas de departamento, sinalizando uma distribuição seletiva. Somente será terceirizado o transporte da fábrica até estes vendedores. A campanha de lançamento ocorrerá num período de um ano, com inserções em TV somente nos três primeiros meses, grandes investimentos em matérias nas revistas especializadas e renomadas e jornais, e vinculação a sites de organizações que promovem a conservação do meio ambiente. Sendo assim, a comercialização de As Verdinhas irá agregar valor a Rayovac, utilizando se de seus conhecimentos e estrutura para desenvolver um nicho de mercado rentável dentro de um setor que apresenta ótimos índices de crescimento.	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/4781
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Planejamento estratégico	pt_BR
dc.subject	Marketing	pt_BR
dc.subject	Rayovac	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS	pt_BR
dc.title	Plano de marketing para lançamento das pilhas “as verdinhas”	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR

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