Healthy is the new black: saudabilidade e o reposicionamento de marcas da Coca-Cola Brasil
| dc.contributor.advisor | Carrera, Fernanda Ariane Silva | |
| dc.contributor.referee1 | Azevedo, Sandro Tôrres de | |
| dc.contributor.referee2 | Lino, Bruno Barreto | |
| dc.creator | Lima, Deborah Custodio | |
| dc.date.accessioned | 2021-09-15T21:19:27Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:06:56Z | |
| dc.date.issued | 2021-08-16 | |
| dc.description.resumo | Nas últimas décadas, a população global tem se mostrado cada vez mais preocupada com temas relacionados à saúde e bem-estar dos indivíduos e do meio-ambiente, mudando de forma significativa seu comportamento de consumo. Nesse cenário, a The Coca-Cola Company, gigante mundial do segmento de bebidas, viu-se ameaçada, uma vez que a aversão a alimentos açucarados e com baixo teor nutricional cresce, sobretudo entre as novas gerações. O objetivo deste trabalho é analisar, através de um estudo de caso, de que maneira a Coca-Cola Brasil vem se reinventando e reposicionando suas marcas com o intuito de se adequar à crescente tendência da saudabilidade. A partir de uma pesquisa qualitativa com análise documental e bibliográfica, o estudo aborda como a empresa tem se empenhado em expandir seu portfólio, através de aquisições e novos lançamentos, além de reformulações em suas principais marcas, com o propósito se adequar ao novo estilo de vida da sociedade. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | LIMA, Deborah Custodio. Healthy is the new black: saudabilidade e o reposicionamento de marcas da Coca-Cola Brasil. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/15185 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Hábitos de saúde | pt_BR |
| dc.subject | Coca-Cola Brasil | pt_BR |
| dc.subject | Marca de produtos | pt_BR |
| dc.subject | Consumo (Economia) | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | Healthy is the new black: saudabilidade e o reposicionamento de marcas da Coca-Cola Brasil | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |