Rejuvenescimento de marca: estudo de caso do leite moça
| dc.contributor.advisor | Silva, Claudete Lima da Silva | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/3297000216106768 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Strozenberg, Ilana | |
| dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/0352176322106482 | pt_BR |
| dc.contributor.referee2 | Lima, Regina Celia Montenegro de | |
| dc.contributor.referee2Lattes | http://lattes.cnpq.br/5594794149144945 | pt_BR |
| dc.creator | Corrêa, Thereza Cristina França | |
| dc.date.accessioned | 2016-06-29T17:34:44Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:05:10Z | |
| dc.date.issued | 2005-06-30 | |
| dc.description.resumo | Este trabalho tem como propósito discutir e analisar o rejuvenescimento de marcas. Essa ação de marketing representa uma solução para os problemas decorrentes da grande competição dos mercados. E também uma forma de conquistar novos públicos. Busca-se transformar um produto em declínio – considerado antiquado para o mercado e sua época - em atual e desejável pelo consumidor. Essa ação também se justifica quando o produto, embora se mantenha com sucesso de vendas, apresenta claramente uma defasagem num dos elementos de seu mix. O que faz do rejuvenescimento de marca uma forma de protegê-la de ações da concorrência. Baseando-se nos conceitos estudados na literatura relacionada a marketing, propaganda e publicidade apresenta-se o caso do Leite Moça, que acaba de revolucionar não somente o layout de rótulo como também o design da embalagem. Através deste caso, percebem-se diversos aspectos que fazem parte do jogo e da estratégia de mercado atual. Inovação e rejuvenescimento de marca são utilizados como forma de convencer e atrair os consumidores. Eles aparecem como soluções para manter um produto com boas vendas e trazer lucros para a empresa, mantendo e reforçando de forma segura o posicionamento de marca no mercado. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | CORREA, Thereza Cristina França. Rejuvenescimento de marca: estudo de caso do leite moça. 2005. 75 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2005. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/599 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Marca | pt_BR |
| dc.subject | Rejuvenescimento de marca | pt_BR |
| dc.subject | Marketing | pt_BR |
| dc.subject | Leite moça | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | Rejuvenescimento de marca: estudo de caso do leite moça | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |