As mudanças na estratégia de comunicação da indústria do tabaco: o caso Souza Cruz
| dc.contributor.advisor | Santini, Rose Marie | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/8757803805826489 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Refkalefsky, Eduardo | |
| dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/9511577097026908 | pt_BR |
| dc.contributor.referee2 | Barbosa, Gabriel Collares | |
| dc.contributor.referee2Lattes | http://lattes.cnpq.br/9574814628228974 | pt_BR |
| dc.creator | Scofano, Eduardo Butter | |
| dc.date.accessioned | 2018-06-21T19:42:31Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:01:29Z | |
| dc.date.issued | 2013-12-12 | |
| dc.description.resumo | Demonstra quais as ferramentas de comunicação utilizadas pela indústria do tabaco frente a onda de restrições impostas pelas campanhas governamentais antitabagistas. Com a proibição da propaganda no setor, a comunicação se restringe às relações públicas. O projeto pretende demonstrar que, apesar do investimento em novas formas de diálogo com diferentes grupos relacionados ao negócio, a reputação das empresas de fumo está em pleno declínio. Para tal, foi realizada pesquisa bibliográfica em livros sobre tabaco, propaganda e relações públicas. Além disso, o estudo de caso sobre a Souza Cruz, líder de mercado no Brasil, permite verificar quais instrumentos de comunicação se destacam na tentativa de defesa do cigarro perante a opinião pública. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | SCOFANO, Eduardo Butter. As mudanças na estratégia de comunicação da indústria do tabaco: o caso Souza Cruz. 2013. 80 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Jornalismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2013. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/4087 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Estratégia da comunicação | pt_BR |
| dc.subject | Indústria do tabaco | pt_BR |
| dc.subject | Cia. Souza Cruz Indústria e Comércio | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO | pt_BR |
| dc.title | As mudanças na estratégia de comunicação da indústria do tabaco: o caso Souza Cruz | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |