Seu filho merece (Baton): o protecionismo à infância e a propaganda para crianças no Brasil contemporâneo
| dc.contributor.advisor | Silva Júnior, Amaury Fernandes da | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/4122556035502006 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Santos, Suzy dos | |
| dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/3210035960599086 | pt_BR |
| dc.contributor.referee2 | Rett, Lucimara | |
| dc.contributor.referee2Lattes | http://lattes.cnpq.br/1020341783834309 | pt_BR |
| dc.creator | Bergamini, Juliana | |
| dc.date.accessioned | 2016-07-25T19:13:16Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:02:01Z | |
| dc.date.issued | 2013-12-10 | |
| dc.description.resumo | O Brasil contemporâneo assiste, nas últimas três décadas, a mudanças na dinâmica do mercado publicitário de produtos destinados a crianças e adolescentes. O cenário dos últimos anos se mostra cada vez mais restritivo para a forma de fazer propaganda voltada ao público infanto-juvenil. O presente trabalho monográfico busca entender o significativo aumento nas restrições impostas à publicidade de produtos infantis a partir da concepção de infância vigente na sociedade contemporânea. Através da pesquisa do historiador Philippe Ariès, na década de 1970, sobre a construção da noção de infância, compreende-se o nascimento de um sentimento associado à fragilidade e à inocência da criança, a partir do século XVIII, que tem como efeito o protecionismo. Essa percepção baseada na proteção da criança, trazida até os dias atuais, está presente em toda a lógica social: nas ações estabelecidas pelo Estado e através dos projetos de entidades não-governamentais, os quais são motivados pela concepção de infância frágil e inocente. Através de mecanismos como o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) a percepção de infância carente de cuidados é aplicada também à publicidade. A discussão toma como partidor o anúncio “Compre Baton”, de 1992, momento de maior liberdade criativa na propaganda para crianças; passando pelos comerciais veiculados entre 2006 e 2009, os quais já sofrem as implicações de uma regulamentação mais rígida, provocada por um reforma no Conar; chegando, finalmente, ao ano de 2013, onde se identifica uma tentativa de adaptação da publicidade à lógica protecionista. Este estudo tem por objetivo, portanto, fazer a conexão de algumas propagandas com a evolução da lógica protecionista e, a partir daí, demonstrar de que forma anunciantes vêm encontrando alternativas para se adaptar ao conceito de criança da sociedade contemporânea. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | BERGAMINI, Juliana. Seu filho merece (Baton): o protecionismo à infância e a propaganda para crianças no Brasil contemporâneo. 2013. 69 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2013. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/675 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Propaganda | pt_BR |
| dc.subject | Propaganda infantil | pt_BR |
| dc.subject | Marca | pt_BR |
| dc.subject | Baton | pt_BR |
| dc.subject | Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | Seu filho merece (Baton): o protecionismo à infância e a propaganda para crianças no Brasil contemporâneo | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |