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Autenticidade e influenciadores: brasilidade, beleza e pele com a linha antiacne da Garnier Skin Active

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dc.contributor.advisorOliveira Junior, Ribamar José de
dc.contributor.advisorLatteshttp://lattes.cnpq.br/1541726062861692pt_BR
dc.contributor.referee1Rett, Lucimara
dc.contributor.referee1Latteshttp://lattes.cnpq.br/1020341783834309pt_BR
dc.contributor.referee2Sanches, Julio CĂ©sar
dc.creatorFaria, Ana Luiza GouvĂȘa de
dc.date.accessioned2025-03-14T19:39:22Z
dc.date.available2026-05-16T03:08:50Z
dc.date.issued2024-12-13
dc.description.resumoO estudo analisa a estratĂ©gia de segmentação de uma linha de produtos anti-acne da Garnier Skin Active, uma marca do grupo L'OrĂ©al, com foco nos posts realizados no perĂ­odo de 2023 a outubro de 2024. A anĂĄlise examina como a marca comunica sua proposta no mercado brasileiro, abordando estratĂ©gias de marketing digital e segmentação para engajar e atender Ă s expectativas dos consumidores locais. Esta pesquisa emprega uma abordagem integrativa de mĂ©todos qualitativos e quantitativos para descrever a estratĂ©gia de marketing adotada pela marca na contratação de influenciadores digitais no Instagram. Para tal, houve a construção de um banco de dados com as postagens do perfil oficial da marca nos quais influenciadores digitais apareciam. Esse banco de dados possibilitou uma anĂĄlise de estatĂ­stica descritiva de variĂĄveis como: nĂșmero de postagens com influenciadores, diversidade racial entre eles, engajamento mĂ©dio das postagens (curtidas, comentĂĄrios e compartilhamentos), tipo de produto promovido, gĂȘnero e faixa etĂĄria dos influenciadores. AlĂ©m disso, hĂĄ uma revisĂŁo da literatura acerca da inserção dos dermocosmĂ©ticos no Brasil e sobre comunicação digital e influĂȘncia no mercado brasileiro.pt_BR
dc.embargo.termsabertopt_BR
dc.identifier.citationFARIA, Ana Luiza GouvĂȘa de. Autenticidade e influenciadores: brasilidade, beleza e pele com a linha antiacne da Garnier Skin Active. 2024. Trabalho de ConclusĂŁo de Curso (Bacharelado em Comunicação Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024.pt_BR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11422/25294
dc.languageporpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal do Rio de Janeiropt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentEscola de Comunicaçãopt_BR
dc.publisher.initialsUFRJpt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectMarketingen
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDApt_BR
dc.titleAutenticidade e influenciadores: brasilidade, beleza e pele com a linha antiacne da Garnier Skin Activept_BR
dc.typeTrabalho de conclusão de graduaçãopt_BR

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