"A marca mais forte do Brasil" : análise do rebranding do Itaú
| dc.contributor.advisor | Latini, Gabriela Nóra Pacheco | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/9743115177041525 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Castro, Paulo Cesar | |
| dc.contributor.referee2 | Mota, Natasha Brigagão | |
| dc.creator | Miranda, Lívia Vardasca | |
| dc.date.accessioned | 2025-09-29T15:44:18Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:08:43Z | |
| dc.date.issued | 2024-12-13 | |
| dc.description.resumo | Este trabalho analisa o rebranding do Itaú Unibanco, com foco na campanha “Feito de Futuro”, lançada em 2023, como parte das comemorações do centenário da instituição. A pesquisa explora a interseção entre jornalismo, comunicação estratégica e branding, ressaltando a importância de estratégias integradas na construção de marcas sólidas e sustentáveis. Os fundamentos teóricos da comunicação organizacional, branding, reputação e identidade, baseiam-se em autores como Jorge Duarte (2018), Margarida Kunsch (2003; 2016) e David Aaker (1991; 2012; 2014). Com apoio da fundamentação teórica, a pesquisa analisa como o rebranding foi conduzido pelo banco, abrangendo mudanças na identidade visual, estratégias de segmentação e campanhas publicitárias. A análise é complementada por entrevistas com especialistas do mercado financeiro, que oferecem uma visão prática sobre a percepção do rebranding entre investidores, um dos stakeholders estratégicos do Itaú. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | MIRANDA, Lívia Vardasca. “A marca mais forte do Brasil”: análise do rebranding do Itaú. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em jornalismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/27229 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Campanhas publicitária | pt_BR |
| dc.subject | Comunicação estratégica | pt_BR |
| dc.subject | Identidade | pt_BR |
| dc.subject | Branding (Marketing) | pt_BR |
| dc.subject | Itaú Unibanco | pt_BR |
| dc.subject | Comunicação organizacional | pt_BR |
| dc.subject | Rebranding | pt_BR |
| dc.subject | Reputação | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO | pt_BR |
| dc.title | "A marca mais forte do Brasil" : análise do rebranding do Itaú | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |