O lifestyle carioca na construção de marcas de moda: um estudo de caso da Farm
| dc.contributor.advisor | Machado, Monica | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/3192570587798184 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Strozenberg, Ilana | |
| dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/0352176322106482 | pt_BR |
| dc.creator | Santos, Micaela Ipojuca Cardoso | |
| dc.date.accessioned | 2017-02-14T16:04:17Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:03:24Z | |
| dc.date.issued | 2012-07-03 | |
| dc.description.resumo | No mercado de moda do Rio de Janeiro, poucas marcas exploram de forma tão contundente os símbolos cariocas em seus produtos como a FARM. Em um momento no qual a cidade encontra-se valorizada, a figura (idealizada) da menina tipicamente carioca – as tais garotas de Ipanema, que vêm e que passam num doce balanço a caminho do mar – desponta como desejo entre as consumidoras de moda não só do Rio, mas de todo o país. Este trabalho busca analisar como a FARM conseguiu se transformar em uma marca de sucesso construindo sua identidade a partir desse lifestyle. Para tanto, foi feito um estudo detalhado sobre ela, com foco principalmente em suas estratégias de marketing e de posicionamento frente à concorrência. A pesquisa discute ainda até que ponto sua proposta de ter uma identidade arraigada carioca é compatível com a percepção do público. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | SANTOS, Micaela Ipojuca Cardoso. O lifestyle carioca na construção de marcas de moda: um estudo de caso da FARM. 2012. 68 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2012. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/1430 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Marketing | pt_BR |
| dc.subject | Moda | pt_BR |
| dc.subject | Marca de produtos | pt_BR |
| dc.subject | Rio de Janeiro (RJ) | pt_BR |
| dc.subject | Farm | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | O lifestyle carioca na construção de marcas de moda: um estudo de caso da Farm | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |