Marketing esportivo: o uso do patrocínio esportivo como alternativa de comunicação
| dc.contributor.advisor | Serpa, Marcelo Helvecio Navarro | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/8325860870973642 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Barros, Sebastião Amoêdo de | |
| dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/9348394251309785 | pt_BR |
| dc.contributor.referee2 | Cardoso, Monica Machado | |
| dc.contributor.referee2Lattes | http://lattes.cnpq.br/3192570587798184 | pt_BR |
| dc.creator | Cabral, Fernanda de Abreu | |
| dc.date.accessioned | 2016-09-13T14:33:11Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:03:41Z | |
| dc.date.issued | 2010-12-16 | |
| dc.description.resumo | Diante de um cenário onde o congestionamento do espaço publicitário é uma realidade, as empresas enfrentam dificuldades para impactar o público-alvo com as suas mensagens. Anunciar custa cada vez mais caro e os consumidores não são capazes de assimilar o enorme número de mensagens as quais estão expostos diariamente. Cabe aos profissionais de marketing encontrar maneiras alternativas e eficazes de comunicação. Este trabalho pretende discutir os fundamentos do marketing esportivo, mostrando de que maneira o esporte pode ser usado como um canal de comunicação com o público. Serão apresentados características e valores do esporte para que seja possível entender como a associação de marcas a este segmento pode contribuir para posicionar, agregar valor e promover uma marca no mercado. Por fim, será analisado um caso de patrocínio do futebol brasileiro, o da marca Olympikus ao Clube de Regatas do Flamengo, para exemplificar o conteúdo abordado ao longo do trabalho. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | CABRAL, Fernanda de Abreu. Marketing esportivo: o uso do patrocínio esportivo como alternativa de comunicação. 2010. 48 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2010. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/768 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Marketing esportivo | pt_BR |
| dc.subject | Patrocínio | pt_BR |
| dc.subject | Futebol | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | Marketing esportivo: o uso do patrocínio esportivo como alternativa de comunicação | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |