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Networks do YouTube: a paramaker e o e o case Arcor

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dc.contributor.advisorRett, Lucimara
dc.contributor.advisorLatteshttp://lattes.cnpq.br/1020341783834309pt_BR
dc.contributor.referee1Almeida, Alda Rosana Duarte de
dc.contributor.referee1Latteshttp://lattes.cnpq.br/2652910030797348pt_BR
dc.contributor.referee2Goidanich, Maria Elisabeth
dc.contributor.referee2Latteshttp://lattes.cnpq.br/5972529075534614pt_BR
dc.creatorArrais, Raphaella Rodrigues
dc.date.accessioned2016-09-28T18:18:56Z
dc.date.available2026-05-16T03:03:46Z
dc.date.issued2015-07-09
dc.description.resumoAs novas tecnologias do sĂ©culo XXI, dentre elas o YouTube, aceleraram o processo da convergĂȘncia midiĂĄtica. Como consequĂȘncia, conceitos de marketing e publicidade precisaram ser atualizados para que as marcas se adequassem ao novo contexto. Novos modelos de negĂłcios surgiram, como as networks de YouTube, que fazem a ponte entre o site, os produtores de conteĂșdo e os anunciantes. Para verificar a atuação e pertinĂȘncia do agenciamento dessas networks, foi escolhida a ParaMaker como objeto de estudo e foi feita a anĂĄlise do case Arcor, empresa do ramo alimentĂ­cio. Para tal, foram recolhidos dados de visualizaçÔes, likes, dislikes e comentĂĄrios de cada vĂ­deo da campanha entre os dias 22 de Maio e 13 de Junho de 2015. Os comentĂĄrios foram analisados qualitativamente e classificados em nove categorias criadas pela autora, possibilitando algumas inferĂȘncias sobre a dinĂąmica da relação da audiĂȘncia com o conteĂșdo da campanha.pt_BR
dc.embargo.termsabertopt_BR
dc.identifier.citationARRAIS, Raphaella Rodrigues. Networks do YouTube: a paramaker o case Arcor. 2015. 64 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2015.pt_BR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11422/824
dc.languageporpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal do Rio de Janeiropt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentEscola de Comunicaçãopt_BR
dc.publisher.initialsUFRJpt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectCultura da convergĂȘnciapt_BR
dc.subjectMĂ­dia alternativapt_BR
dc.subjectInternetpt_BR
dc.subjectWeb 2.0pt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDApt_BR
dc.titleNetworks do YouTube: a paramaker e o e o case Arcorpt_BR
dc.typeTrabalho de conclusão de graduaçãopt_BR

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