Grandes empresas e os Jogos Olímpicos Rio 2016: a decisão de realizar o patrocínio esportivo
| dc.contributor.advisor | Carvalho, José Luis Felicio dos Santos de | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/8388315009873625 | pt_BR |
| dc.creator | Garcia, Diego Gagliardi Leite | |
| dc.date.accessioned | 2020-04-24T03:36:57Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:06:22Z | |
| dc.date.issued | 2018 | |
| dc.description.resumo | O presente estudo objetiva identificar os principais fatores que influenciaram na decisão das grandes empresas de realizar o patrocínio máster aos Jogos Olímpicos Rio 2016. Para tal, foi realizada, inicialmente, uma revisão bibliográfica sobre os principais aspectos relacionados ao tema. A seguir, utilizou-se a abordagem qualitativa para análise de dados obtidos através da aplicação de entrevistas semiestruturadas com os responsáveis pelas equipes de patrocínios dos patrocinadores máster. Observou-se que a decisão de realizar o patrocínio se deu de maneira centralizada, sendo tomada pela alta hierarquia, considerando os objetivos da empresa e também preferências pessoais. Os resultados indicam que o principal objetivo das empresas para o patrocínio era o de explorar a imagem da marca dos Jogos Olímpicos, de maneira que fosse possível transmitir uma mensagem para o público-alvo. Também foi possível perceber que o patrocínio foi considerado positivo e que trouxe grandes benefícios, como por exemplo, uma maior visibilidade para as marcas, novos negócios e um aprendizado organizacional. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/12010 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Jogos Olímpicos (31. : 2016 : Rio de Janeiro, RJ) | pt_BR |
| dc.subject | Patrocínio esportivo | pt_BR |
| dc.subject | Processo decisório | pt_BR |
| dc.subject | Tomada de decisão | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS::MERCADOLOGIA | pt_BR |
| dc.title | Grandes empresas e os Jogos Olímpicos Rio 2016: a decisão de realizar o patrocínio esportivo | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |