A influência do esporte na escolha das marcas: um olhar sobre a Nike
| dc.contributor.advisor | Refkalefsky, Eduardo | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/9511577097026908 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Nogueira, Maria Alice de Faria | |
| dc.contributor.referee2 | Tavares, Mariana Ayres | |
| dc.creator | Silva, Breno Freitas da | |
| dc.date.accessioned | 2024-11-08T22:02:22Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:08:43Z | |
| dc.date.issued | 2023-12-12 | |
| dc.description.resumo | Diversos fatores podem influenciar no processo de decisão de compra do ser, entre eles, o esporte pode se apresentar como relevante agente. Algumas marcas já se aproveitam do potencial de influência do esporte e empregam estratégias voltadas para o nicho. A Nike é uma das capazes de aplicar tais técnicas com eficiência, por isso é a escolhida para análise. Ela agrega valores – sobretudo – relacionados ao esporte a fim de conquistar o público consumidor ligado a ele. Logo, este estudo tem como objetivo analisar a influência do consumo de esportes na escolha das marcas. Para isso, é realizado um aprofundamento bibliográfico sobre o processo de decisão de compra e comportamento do consumidor; estudos sobre a Nike e suas estratégias, e a análise de anúncios da marca em momentos de grande crescimento da mesma. A partir das investigações, é possível concluir que a paixão pelo esporte pode influenciar tais escolhas e que a Nike é capaz de estabelecer conexões emocionais com os consumidores. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | SILVA, Breno Freitas da. A influência do esporte na escolha das marcas: um olhar sobre a Nike. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/24273 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | influência | pt_BR |
| dc.subject | esporte | pt_BR |
| dc.subject | decisão de compra | pt_BR |
| dc.subject | consumo | pt_BR |
| dc.subject | Nike | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | COMUNICAÇÃO SOCIAL - Publicidade e Propaganda | pt_BR |
| dc.title | A influência do esporte na escolha das marcas: um olhar sobre a Nike | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |