Globoplay e as estratégias de internacionalização do grupo Globo na era do streaming
| dc.contributor.advisor | Marchi, Leonardo Gabriel De | |
| dc.contributor.advisorCo1 | Munçone, Patricia | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/0657867646808573 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Alberto, Thiago Pereira | |
| dc.contributor.referee2 | Braga, Rafael Giurumaglia Zincone | |
| dc.creator | Teixeira, Isabella Mendes | |
| dc.date.accessioned | 2025-08-21T14:08:08Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:07:59Z | |
| dc.date.issued | 2025-07-11 | |
| dc.description.resumo | O trabalho analisa as estratégias de internacionalização do Globoplay, plataforma de streaming do Grupo Globo, diante da consolidação do mercado global de vídeo sob demanda. Parte-se da pergunta: como um serviço brasileiro busca se posicionar frente a grandes players internacionais como Netflix e Amazon Prime Video? O objetivo é compreender os caminhos adotados pelo Globoplay para atuar fora do Brasil. A pesquisa é qualitativa, fundamentada em revisão bibliográfica, análise documental e entrevista com uma profissional do setor de conteúdo original. Utiliza-se a análise crítica do discurso (ACD) para examinar como o discurso institucional da Globo constrói narrativas de prestígio e expansão internacional. Os resultados indicam que, apesar das limitações orçamentárias, a plataforma aposta no conteúdo nacional e no diálogo com o público latino-americano como diferenciais estratégicos. Conclui-se que a atuação internacional do Globoplay expressa os desafios e as possibilidades dos serviços locais frente à lógica global. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | TEIXEIRA, Isabella Mendes. Globoplay e as estratégias de internacionalização do grupo Globo na era do streaming. 2025. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2025. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/26799 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Globoplay | pt_BR |
| dc.subject | Tecnologia streaming (Telecomunicação) | pt_BR |
| dc.subject | SVOD (Assinatura de vídeo sob demanda) | pt_BR |
| dc.subject | Organizações Globo | pt_BR |
| dc.subject | Internacionalização | pt_BR |
| dc.subject | Estratégia de marketing | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | Globoplay e as estratégias de internacionalização do grupo Globo na era do streaming | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |