Estratégia Crossmedia em campanhas de empresas de apostas: uma análise da campanha “EstrelaBet é o Hit”
| dc.contributor.advisor | Pereira, Camila Augusta Alves | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/1284922248505888 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Nogueira, Maria Alice de Faria | |
| dc.contributor.referee2 | Azevedo, Sandro Torres de | |
| dc.creator | Martins, Fernanda de Carvalho | |
| dc.date.accessioned | 2025-02-21T19:26:01Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:08:49Z | |
| dc.date.issued | 2024-12-12 | |
| dc.description.resumo | As empresas de apostas que oferecem plataformas de jogos virtuais estão solidificando um mercado profícuo no mundo, e sobretudo no Brasil. Seja no esporte ou em cassinos on-line, esse novo setor vem ganhando popularidade, sustentado pelo investimento em propagandas nos diversos meios de comunicação e gerando discussões sobre ética, principalmente na relação consumidor/aposta. Com o advento das redes sociais, essa presença é ainda maior, com publicidades realizadas por influenciadores e até mesmo jogadores de futebol. Isto posto, este trabalho visa compreender esse novo modelo de negócio sob a ótica publicitária, por meio de uma pesquisa bibliográfica sobre a origem e evolução do jogo de apostas e da publicidade, bem como uma análise de conteúdo da campanha elaborada pela marca de apostas EstrelaBet: “EstrelaBet é o Hit” lançada em 2024, que pode ser classificada como crossmedia, ou seja, que utiliza diversos canais de divulgação para contar uma mesma narrativa. Após a observação das peças que compõem a comunicação, infere-se que a estratégia crossmedia está presente na campanha da empresa de apostas e trouxe benefícios para a mesma. Por outro lado, a escassez de dados e resultados, por ser um tema recente, origina em oportunidades para o setor ser mais estudado. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | MARTINS, Fernanda de Carvalho. Estratégia Crossmedia em campanhas de empresas de apostas: uma análise da campanha “EstrelaBet é o Hit”. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/25143 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Regulamentação | pt_BR |
| dc.subject | Ética | pt_BR |
| dc.subject | Publicidade | pt_BR |
| dc.subject | Jogos virtuais | pt_BR |
| dc.subject | Jogos de apostas | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO | pt_BR |
| dc.title | Estratégia Crossmedia em campanhas de empresas de apostas: uma análise da campanha “EstrelaBet é o Hit” | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |