As tendências da cultura da convergência em sintonia com a influência dos prosumers
| dc.contributor.advisor | Cardoso, Monica Machado | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/3192570587798184 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Goidanich, Maria Elisabeth | |
| dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/5972529075534614 | pt_BR |
| dc.contributor.referee2 | Rett, Lucimara | |
| dc.contributor.referee2Lattes | http://lattes.cnpq.br/1020341783834309 | pt_BR |
| dc.creator | Nunes, Maryana Rodrigues Teles | |
| dc.date.accessioned | 2016-07-29T18:27:18Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:02:09Z | |
| dc.date.issued | 2014-05-20 | |
| dc.description.resumo | Estuda a evolução das práticas de consumo, bem como, a metamorfose da interação dos consumidores com as marcas, este trabalho busca identificar algumas tendências da cultura da convergência e associá-las ao avanço da internet como palco de discussões mundiais que alavancaram o surgimento dos “prosumers”. O espaço digital criou a oportunidade dos consumidores se tornarem cada vez mais participativos e críticos nas decisões de compras, transformando-se em coautores das marcas que amam, influenciando o posicionamento e as atitudes das empresas em relação aos produtos e serviços que oferecem a esse novo público mais engajado. Sendo assim, esse trabalho foi dividido em três capítulos principais: o primeiro analisa a evolução do comportamento do consumidor em relação à sua participação no processo de produção e consumo. O segundo capítulo apresenta os níveis de envolvimento do consumidor com as marcas, expondo as características e benefícios do grau mais alto dessa relação – o prosumer se tornar fã incondicional e a marca elevar-se ao patamar de Lovemark. Para concluir o trabalho, são apresentados no terceiro capítulo, sete exemplos de marcas que estão aproveitando as oportunidades das tendências da cultura da convergência para ampliarem a comunicação direta e horizontal com seus consumidores. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | NUNES, Maryana Rodrigues Teles. As tendências da cultura da convergência em sintonia com a influência dos prosumers. 2014. 74 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2014. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/691 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Prosumers | pt_BR |
| dc.subject | Consumo | pt_BR |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_BR |
| dc.subject | Convergência | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | As tendências da cultura da convergência em sintonia com a influência dos prosumers | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |