Merchandising no ponto de venda: a evolução desta técnica como ferramenta de comunicação da marca
| dc.contributor.advisor | Cardoso, Monica Machado | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/3192570587798184 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Cruz, Lucia Maria Marcellino de Santa | |
| dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/0078280390470503 | pt_BR |
| dc.contributor.referee2 | Luz, Cristina Rego Monteiro da | |
| dc.contributor.referee2Lattes | http://lattes.cnpq.br/9845102367219960 | pt_BR |
| dc.creator | Delpy, Ingrid Haig | |
| dc.date.accessioned | 2017-01-05T17:30:57Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:03:41Z | |
| dc.date.issued | 2007-11-20 | |
| dc.description.resumo | Análise do merchandising no ponto-de-venda, sob a ótica de seu atributo de transmitir a identidade de marca. As ações em ponto-devenda vêm ganhando cada vez mais importância, à medida que pesquisas mostram que a maior parte dos consumidores toma a decisão da compra neste ambiente. Há uma tendência mundial de parar de investir em pequenas peças, e começar a investir em grandes cenários, que proporcionem ao consumidor uma experimentação da marca oferecida. A TIM, empresa de telefonia móvel, se utiliza de diversos materiais em seus pontos-de-venda para impulsionar suas vendas. Da mesma forma, outras empresas despertam para a importância da comunicação neste espaço, não apenas para promover seus produtos, mas para gerar uma atmosfera de identidade com a marca comunicada. Esta utilização e seus desdobramentos são analisados do ponto de vista do marketing e das estratégias do merchandising. A análise do comportamento do consumidor, as técnicas utilizadas para melhor promover produtos em lojas e as tendências adotadas atualmente para esta promoção constituem objeto de estudo deste trabalho. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | DELPY, Ingrid Haig. Merchandising no ponto-de-venda: a evolução desta técnica como ferramenta de comunicação da marca. 2007. 77 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2007. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/1210 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Merchandising | pt_BR |
| dc.subject | Identidade da marca | pt_BR |
| dc.subject | Marketing estrategico | pt_BR |
| dc.subject | Vendas | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | Merchandising no ponto de venda: a evolução desta técnica como ferramenta de comunicação da marca | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |