As mudanças nos vídeos publicitários da Skol na primeira década do século XXI
| dc.contributor.advisor | Fernandes, Fátima Sobral | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/6378629974313895 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Lissovsky, Mauricio | |
| dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/8617902192670705 | pt_BR |
| dc.contributor.referee2 | Breitschaft, Paulo Senra | |
| dc.creator | Fernandes, Liana Beatriz Chaves | |
| dc.date.accessioned | 2016-05-19T13:42:24Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:04:47Z | |
| dc.date.issued | 2009-06-06 | |
| dc.description.resumo | Nesta pesquisa discutem-se as mudanças nos filmes publicitários da cerveja Skol, a mais vendida no Brasil, nos primeiros dez anos do séc. XXI, devido às restrições estabelecidas pelo Conselho Nacional de Auto-regulamentação, CONAR, em outubro de 2003, e a Lei Seca, que proíbe o consumo de álcool pelos motoristas, reforçando o Código de Trânsito, e punindo mais severamente os infratores. No estudo visa-se a analisar essas transformações de abordagem da Skol em doze vídeos veiculados na TV – um por ano, de 2000 a 2008, e três filmes de 2009 – considerando também os efeitos audiovisuais utilizados. Os motivos dessas mudanças também são explicados. São mencionados ainda o público-alvo dessas campanhas publicitárias e como a Skol conseguiu se tornar a marca líder no segmento. Após um breve histórico sobre a entrada da televisão no Brasil e algumas características dessa mídia, através de uma análise sobre como o discurso utilizado nas campanhas veiculadas na TV afeta o consumidor, procura-se também desvendar as razões do sucesso e do encantamento produzido por esses vídeos. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | FERNANDES, Liana Beatriz Chaves. As mudanças nos filmes publicitários da cerveja Skol na primeira década do século XXI. 2009. 56f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Radialismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2009. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/378 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Publicidade | pt_BR |
| dc.subject | Filme publicitário | pt_BR |
| dc.subject | Audiovisual | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RADIO E TELEVISAO | pt_BR |
| dc.title | As mudanças nos vídeos publicitários da Skol na primeira década do século XXI | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |