Uma nova esperança para as marcas: a utilização do fã como veículo de propaganda
| dc.contributor.advisor | Rett, Lucimara | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/1020341783834309 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Burrowes, Patricia Cecilia | |
| dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/5814638513632403 | pt_BR |
| dc.contributor.referee2 | Gomes, Ana Paula Cortat Zambrotti | |
| dc.contributor.referee2Lattes | http://lattes.cnpq.br/2946766212971473 | pt_BR |
| dc.creator | Marins, Jessica Ribeiro | |
| dc.date.accessioned | 2016-07-20T19:53:18Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:05:15Z | |
| dc.date.issued | 2013-12-13 | |
| dc.description.resumo | Na era da cultura da convergência, os conteúdos dispostos em múltiplas plataformas midiáticas alteram o comportamento do consumidor, que busca por novas experiências. Esse público encontra nas comunidades virtuais um espaço para socializar e participar com as informações disponibilizadas de seu produto de interesse. Este trabalho aborda os fãs do mundo do entretenimento, a fim de propor um novo cenário de atuação para as marcas, no panorama da cultura da participação. Assim, o estudo é dividido em duas etapas: na primeira é realizada uma pesquisa netnográfica sobre o comportamento do fã no grupo Star Wars do Facebook, de modo a mapear seus interesses e costumes. Com a determinação da conduta do fã, a investigação é aprofundada com o fã-clube Conselho Jedi Rio de Janeiro que, por meio de pesquisa qualitativa com roteiro, define a questão central do trabalho: a utilização do fã como veículo de propaganda, na atual relação do fã com a indústria midiática. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | MARINS, Jessica Ribeiro. Uma nova esperança para as marcas: a utilização do fã como veículo de propaganda. 2013. 95 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2013. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/663 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Fã | pt_BR |
| dc.subject | Convergência | pt_BR |
| dc.subject | Propaganda | pt_BR |
| dc.subject | Star wars | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | Uma nova esperança para as marcas: a utilização do fã como veículo de propaganda | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |