Responsabilidade ambiental da empresa: um discurso insustentável?
| dc.contributor.advisor | Tavares Junior, Frederico Augusto | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/1047267549932423 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Aragão Júnior, Octavio Carvalho | |
| dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/4061559997085242 | pt_BR |
| dc.contributor.referee2 | Junqueira, Maria Helena | |
| dc.creator | Güttler, Julia Maços de Oliveira | |
| dc.date.accessioned | 2017-10-03T20:18:06Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:04:04Z | |
| dc.date.issued | 2011-07-07 | |
| dc.description.resumo | Analisa como a percepção ambiental, provocada por um alarmante cenário de catástrofes, impactou o comportamento empresarial nas últimas décadas, transformando a gestão dos negócios e a comunicação institucional. A metodologia adotada consistiu, inicialmente, em uma investigação exploratória e, por fim, no estudo de caso da Petrobras. O objeto de estudo utilizado para análise da empresa foram as capas da Revista Petrobras Magazine, edições 20-60. O trabalho investigou os paradoxos da comunicação de responsabilidade ambiental e até que ponto o discurso “verde” está sendo apropriado pelas empresas que usufruem desse argumento, no intuito de estimular seus lucros e sobreviver diante da demanda de stakeholders mais atentos aos condicionantes relativos à temática. O questionamento surge a partir da constatação de que o discurso da responsabilidade ambiental vem sendo cada vez mais apropriado pela publicidade de modo a estimular o consumo que, por sua vez, é uma das principais causas da degradação ambiental. Nesse sentido, a pesquisa fundamenta-se nas contradições que permeiam o discurso “verde” e avança na análise do papel da comunicação frente ao paradigma ambiental. O trabalho traz uma nova perspectiva da empresa Petrobras, apresentada por pesquisas de opinião como uma das mais responsáveis e admiradas no Brasil. Contraditoriamente, a monografia apontou que a companhia aplica em sua comunicação elementos que sugerem o uso de maquiagem verde, levando ao questionamento da visão usual da empresa. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | GÜTTLER, Julia Maços de Oliveira. Responsabilidade ambiental da empresa: um discurso insustentável?. 2011. 121 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Jornalismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2011. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/2976 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Sustentabilidade | pt_BR |
| dc.subject | Responsabilidade social corporativa | pt_BR |
| dc.subject | Sociedade de consumo | pt_BR |
| dc.subject | Propaganda | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO | pt_BR |
| dc.title | Responsabilidade ambiental da empresa: um discurso insustentável? | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |