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http://hdl.handle.net/11422/1175
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.advisor | Cardoso, Monica Machado | - |
dc.contributor.author | Medeiros, Mariana Kohnert | - |
dc.date.accessioned | 2017-01-02T17:19:52Z | - |
dc.date.available | 2023-12-21T03:04:36Z | - |
dc.date.issued | 2007-06-14 | - |
dc.identifier.citation | MEDEIROS, Mariana Kohnert. Beleza, consumidor e mídia: um estudo de caso da campanha Dove pela Real Beleza. Rio de Janeiro, 2007. 68 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2007. | pt_BR |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/1175 | - |
dc.language | por | pt_BR |
dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.subject | Branding | pt_BR |
dc.subject | Consumidor | pt_BR |
dc.subject | Campanha publicitária | pt_BR |
dc.title | Beleza consumidor e mídia: um estudo de caso da campanha Dove pela Real Beleza | pt_BR |
dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |
dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/3192570587798184 | pt_BR |
dc.contributor.referee1 | Strozenberg, Ilana | - |
dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/0352176322106482 | pt_BR |
dc.contributor.referee2 | Gallotti, Luiz Solon Gonçalves | - |
dc.contributor.referee2Lattes | http://lattes.cnpq.br/1822664013296488 | pt_BR |
dc.description.resumo | Análise da representação de beleza na mídia, especificamente nas peças publicitárias, a partir do estudo de caso da campanha Dove pela Real Beleza. O padrão de beleza presente nas campanhas publicitárias se baseia, tradicionalmente, em características intangíveis para as consumidoras efetivas dos produtos anunciados. A fascinação causada pela presença desse padrão é, aos poucos, substituída pela dúvida e insatisfação das consumidoras com a promessa não cumprida. O questionamento desses modelos representados nas campanhas publicitárias e da imposição dos padrões de beleza além do alcançável por parte das próprias consumidoras é cada vez mais freqüente. Em resposta a isso, e no sentido contrário ao das campanhas mainstream, a marca Dove sofre um reposicionamento, assumindo também uma postura questionadora. Essa postura e suas conseqüências são analisadas, do ponto de vista do branding, em contraposição às campanhas publicitárias de produtos concorrentes que utilizam modelos de beleza intangível, de imagem muitas vezes virtualmente manipulada, e promessas dificilmente cumpridas pelo produto. Em suma, utilizam-se da ilusão causada pela imagem, da aparência. | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
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