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http://hdl.handle.net/11422/1175| Especie: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título : | Beleza consumidor e mídia: um estudo de caso da campanha Dove pela Real Beleza |
| Autor(es)/Inventor(es): | Medeiros, Mariana Kohnert |
| Tutor: | Cardoso, Monica Machado |
| Resumen: | Análise da representação de beleza na mídia, especificamente nas peças publicitárias, a partir do estudo de caso da campanha Dove pela Real Beleza. O padrão de beleza presente nas campanhas publicitárias se baseia, tradicionalmente, em características intangíveis para as consumidoras efetivas dos produtos anunciados. A fascinação causada pela presença desse padrão é, aos poucos, substituída pela dúvida e insatisfação das consumidoras com a promessa não cumprida. O questionamento desses modelos representados nas campanhas publicitárias e da imposição dos padrões de beleza além do alcançável por parte das próprias consumidoras é cada vez mais freqüente. Em resposta a isso, e no sentido contrário ao das campanhas mainstream, a marca Dove sofre um reposicionamento, assumindo também uma postura questionadora. Essa postura e suas conseqüências são analisadas, do ponto de vista do branding, em contraposição às campanhas publicitárias de produtos concorrentes que utilizam modelos de beleza intangível, de imagem muitas vezes virtualmente manipulada, e promessas dificilmente cumpridas pelo produto. Em suma, utilizam-se da ilusão causada pela imagem, da aparência. |
| Materia: | Branding Consumidor Campanha publicitária |
| Materia CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade de producción: | Escola de Comunicação |
| Editor: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Fecha de publicación: | 14-jun-2007 |
| País de edición : | Brasil |
| Idioma de publicación: | por |
| Tipo de acceso : | Acesso Aberto |
| Citación : | MEDEIROS, Mariana Kohnert. Beleza, consumidor e mídia: um estudo de caso da campanha Dove pela Real Beleza. Rio de Janeiro, 2007. 68 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2007. |
| Aparece en las colecciones: | Comunicação - Publicidade |
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