Sempre pronto sempre bom: construindo uma marca forte: uma análise do caso Del Valle

Lopes, Patrícia Gomes

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/1256

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Silva Júnior, Amaury Fernandes da	-
dc.contributor.author	Lopes, Patrícia Gomes	-
dc.date.accessioned	2017-01-12T16:40:09Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:05:06Z	-
dc.date.issued	2010-07-18	-
dc.identifier.citation	LOPES, Patrícia Gomes. Sempre pronto, sempre bom – Construindo uma marca forte: uma análise do caso Del Valle. 2010. 141 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2010.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/1256	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Criação de marca	pt_BR
dc.subject	Desenvolvimento da marca	pt_BR
dc.subject	Produto inovador	pt_BR
dc.subject	Branding	pt_BR
dc.title	Sempre pronto sempre bom: construindo uma marca forte: uma análise do caso Del Valle	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/4122556035502006	pt_BR
dc.contributor.referee1	Cardoso, Monica Machado	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/3192570587798184	pt_BR
dc.contributor.referee2	Silva, Claudete Lima da	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/3297000216106768	pt_BR
dc.description.resumo	Analisa como uma grande empresa se organiza estrategicamente para construir uma marca forte, e para isso será usado o exemplo, da Coca-Cola Brasil, com o lançamento do trademark Del Valle. A intenção é detalhar cada etapa do processo de decisão e criação da nova marca, e explicar como a entrada em um segmento de bebidas entendida como saudável vai de encontro às expectativas da empresa para sua visão de longo prazo. Esse caso traz como tema bastante relevante o estudo do Branding da marca Del Valle, já que ele se apresenta de maneira desafiadora para a Coca-Cola, que terá que trabalhar em um contexto novo para a empresa. A partir de conceitos teóricos, do marketing e do design, e de conceitos mercadológicos, será apresentado como a empresa Coca-Cola desenvolve a sua marca guarda-chuva de sucos, como esta marca se insere na atual estratégia da empresa, e qual é a percepção que está sendo criada para os consumidores.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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