Sempre pronto sempre bom: construindo uma marca forte: uma análise do caso Del Valle

Lopes, Patrícia Gomes

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/1256

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	Sempre pronto sempre bom: construindo uma marca forte: uma análise do caso Del Valle
Author(s)/Inventor(s):	Lopes, Patrícia Gomes
Advisor:	Silva Júnior, Amaury Fernandes da
Abstract:	Analisa como uma grande empresa se organiza estrategicamente para construir uma marca forte, e para isso será usado o exemplo, da Coca-Cola Brasil, com o lançamento do trademark Del Valle. A intenção é detalhar cada etapa do processo de decisão e criação da nova marca, e explicar como a entrada em um segmento de bebidas entendida como saudável vai de encontro às expectativas da empresa para sua visão de longo prazo. Esse caso traz como tema bastante relevante o estudo do Branding da marca Del Valle, já que ele se apresenta de maneira desafiadora para a Coca-Cola, que terá que trabalhar em um contexto novo para a empresa. A partir de conceitos teóricos, do marketing e do design, e de conceitos mercadológicos, será apresentado como a empresa Coca-Cola desenvolve a sua marca guarda-chuva de sucos, como esta marca se insere na atual estratégia da empresa, e qual é a percepção que está sendo criada para os consumidores.
Keywords:	Criação de marca Desenvolvimento da marca Produto inovador Branding
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	18-Jul-2010
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	LOPES, Patrícia Gomes. Sempre pronto, sempre bom – Construindo uma marca forte: uma análise do caso Del Valle. 2010. 141 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2010.
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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