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Type: Trabalho de conclusão de graduação
Title: Marketing de experiência e eventos patrocinados: um estudo de caso do Shell Open Air
Author(s)/Inventor(s): Menezes, Izabel Ariane Vieira
Advisor: Azevedo, Sandro Tôrres de
Abstract: Este trabalho se propõe a analisar o marketing de Experiência enquanto estratégia de construção de valores e de comunicação entre marcas e consumidores. Para tanto, estabelece um percurso que passa por estudos do consumo e da publicidade através das óticas de Lipovetsky (2007), Bauman (2008) e Kotler (2010), entre outros, fazendo uma ponte com a definição do marketing de Experiência pela conceituação de Schmitt (2001) e Kotler (2017). Ao final, na forma de estudo de caso, o trabalho se debruça sobre o evento Open Air, cinema ao ar livre patrocinado no Brasil pela marca Shell.
Keywords: Marketing
Eventos
Consumo
Shell Open Air
Marcas
Events
Brand
Subject CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Production unit: Escola de Comunicação
Publisher: Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date: 2019
Publisher country: Brasil
Language: por
Right access: Acesso Aberto
Citation: MENEZES, Izabel Ariane Vieira. Marketing de experiência e eventos patrocinados: um estudo de caso do Shell Open Air. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2019.
Appears in Collections:Comunicação - Publicidade

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