Branding carioca: as marcas que têm a cara do Rio de Janeiro

Rodrigues, Mariana Fornaciari

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/12654

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Cardoso, Monica Machado	-
dc.contributor.author	Rodrigues, Mariana Fornaciari	-
dc.date.accessioned	2020-07-03T18:56:42Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:01:09Z	-
dc.date.issued	2019-07-04	-
dc.identifier.citation	RODRIGUES, Mariana Fornaciari. Branding carioca: as marcas que têm a cara do Rio de Janeiro. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2019.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/12654	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Branding	pt_BR
dc.subject	Marca de produtos	pt_BR
dc.subject	Havaianas	pt_BR
dc.subject	Farm	pt_BR
dc.subject	Matte Leão	pt_BR
dc.title	Branding carioca: as marcas que têm a cara do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.referee1	Nogueira, Maria Alice	-
dc.contributor.referee2	Santos, Cristiano Henrique Ribeiro dos	-
dc.description.resumo	Os inúmeros símbolos que compõem o imaginário coletivo associado ao Rio de Janeiro são comumente aproveitados na construção das narrativas corporativas. Nesse estudo, busca-se compreender como os elementos pertencentes ao estereótipo carioca estão presentes na construção da identidade, do posicionamento e da imagem de algumas marcas, entendendo a importância do acionamento da memória afetiva nesse processo. Para que isso seja possível analisa-se o discurso online e a publicidade expandida de marcas específicas, tendo como foco: a relevância do discurso da Havaianas para formação da percepção internacional do Rio de Janeiro; o posicionamento da Farm para disseminação da percepção nacional do Rio de Janeiro; e a narrativa construída pela Matte Leão para afirmação da percepção local, dos próprios cariocas, sobre o Rio de Janeiro. A pesquisa discute ainda como a imagem da "cidade-produto" é construída através de diferentes recortes e remodelações que aumentam sua capacidade de atratividade e simultaneamente de esconder suas disparidades sociais.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
MRodrigues.pdf		989.95 kB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record Recommend this item View Statistics

Pantheon Institutional repository