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http://hdl.handle.net/11422/12654| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Branding carioca: as marcas que têm a cara do Rio de Janeiro |
| Author(s)/Inventor(s): | Rodrigues, Mariana Fornaciari |
| Advisor: | Cardoso, Monica Machado |
| Abstract: | Os inúmeros símbolos que compõem o imaginário coletivo associado ao Rio de Janeiro são comumente aproveitados na construção das narrativas corporativas. Nesse estudo, busca-se compreender como os elementos pertencentes ao estereótipo carioca estão presentes na construção da identidade, do posicionamento e da imagem de algumas marcas, entendendo a importância do acionamento da memória afetiva nesse processo. Para que isso seja possível analisa-se o discurso online e a publicidade expandida de marcas específicas, tendo como foco: a relevância do discurso da Havaianas para formação da percepção internacional do Rio de Janeiro; o posicionamento da Farm para disseminação da percepção nacional do Rio de Janeiro; e a narrativa construída pela Matte Leão para afirmação da percepção local, dos próprios cariocas, sobre o Rio de Janeiro. A pesquisa discute ainda como a imagem da "cidade-produto" é construída através de diferentes recortes e remodelações que aumentam sua capacidade de atratividade e simultaneamente de esconder suas disparidades sociais. |
| Keywords: | Branding Marca de produtos Havaianas Farm Matte Leão |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 4-Jul-2019 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | RODRIGUES, Mariana Fornaciari. Branding carioca: as marcas que têm a cara do Rio de Janeiro. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2019. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
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