Consumo de refrigerantes premium e “Tubaínas”: um estudo sobre a percepção de preço

Bezerra, Amanda Colmenero

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/13075

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Ferreira, Daniela Abrantes	-
dc.contributor.author	Bezerra, Amanda Colmenero	-
dc.date.accessioned	2020-09-22T19:04:35Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:02:18Z	-
dc.date.issued	2010-12	-
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/13075	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Marketing	pt_BR
dc.subject	Percepção de preços	pt_BR
dc.subject	Mercado de refrigerantes	pt_BR
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_BR
dc.title	Consumo de refrigerantes premium e “Tubaínas”: um estudo sobre a percepção de preço	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/1777780551500816	pt_BR
dc.description.resumo	Consumir, ato tão intrínseco a um individuo, mas onde muitas vezes não se percebe suas razões. O consumo se tornou uma das formas mais autênticas de expressão social. É através dele que o modelo social atual cria nichos e define pessoas. Para a sociologia, o consumo exerce um papel muito importante na formação da identidade do indivíduo (BARBOSA, 2006), uma vez que o ajuda a conhecer a si próprio, através de seus gostos, afinidades e comportamentos de compra. Separar o indivíduo de seus hábitos de consumo virou uma tarefa árdua na sociedade atual uma vez que todos dependem do consumo para sobreviver. A ida ao supermercado é a forma de subsistência do ser humano morador de cidades urbanas. Pescar, plantar e caçar, hoje são sinônimos de lazer quando realizados. Para sobreviver e garantir o ciclo biológico - nascer, crescer, se reproduzir e morrer - o homem necessita consumir diversos tipos de bens, porém, as suas necessidades tem sido mais complexas que apenas se alimentar. São dessas necessidades que surge o complexo ato de consumir e escolher uma marca, e que tanto tem mexido com a cabeça dos profissionais de marketing. Em meio a diversas necessidades humanas, o refrigerante cumpre o seu papel de bem de consumo que, além de matar a sede, adiciona sabor ao dia a dia do consumidor e pode até ser sinônimo de status social. Dentro desse contexto, esse produto possui um processo decisório de compra específico. A necessidade básica de matar a sede poderia ser satisfeita por uma água, mas o produto agrega um valor com a experiência do gás, do sabor, da embalagem e da marca. Esse valor é criado pelos profissionais de marketing através de estratégias que tem o intuito de aumentar o consumo desses bens.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Administração

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
Monografia_Amanda_Final.pdf		193.1 kB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record Recommend this item View Statistics

Pantheon Institutional repository