Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/13075| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Consumo de refrigerantes premium e “Tubaínas”: um estudo sobre a percepção de preço |
| Autor(es)/Inventor(es): | Bezerra, Amanda Colmenero |
| Orientador: | Ferreira, Daniela Abrantes |
| Resumo: | Consumir, ato tão intrínseco a um individuo, mas onde muitas vezes não se percebe suas razões. O consumo se tornou uma das formas mais autênticas de expressão social. É através dele que o modelo social atual cria nichos e define pessoas. Para a sociologia, o consumo exerce um papel muito importante na formação da identidade do indivíduo (BARBOSA, 2006), uma vez que o ajuda a conhecer a si próprio, através de seus gostos, afinidades e comportamentos de compra. Separar o indivíduo de seus hábitos de consumo virou uma tarefa árdua na sociedade atual uma vez que todos dependem do consumo para sobreviver. A ida ao supermercado é a forma de subsistência do ser humano morador de cidades urbanas. Pescar, plantar e caçar, hoje são sinônimos de lazer quando realizados. Para sobreviver e garantir o ciclo biológico - nascer, crescer, se reproduzir e morrer - o homem necessita consumir diversos tipos de bens, porém, as suas necessidades tem sido mais complexas que apenas se alimentar. São dessas necessidades que surge o complexo ato de consumir e escolher uma marca, e que tanto tem mexido com a cabeça dos profissionais de marketing. Em meio a diversas necessidades humanas, o refrigerante cumpre o seu papel de bem de consumo que, além de matar a sede, adiciona sabor ao dia a dia do consumidor e pode até ser sinônimo de status social. Dentro desse contexto, esse produto possui um processo decisório de compra específico. A necessidade básica de matar a sede poderia ser satisfeita por uma água, mas o produto agrega um valor com a experiência do gás, do sabor, da embalagem e da marca. Esse valor é criado pelos profissionais de marketing através de estratégias que tem o intuito de aumentar o consumo desses bens. |
| Palavras-chave: | Marketing Percepção de preços Mercado de refrigerantes Comportamento do consumidor |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS |
| Unidade produtora: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | Dez-2010 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Aparece nas coleções: | Administração |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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