Pantheon Institutional repository
Collect, preserve and disseminate digital academic production in all areas of knowledge.
Comprise the assets of the repository, in addition to theses and dissertations at UFRJ, scientific articles, electronic books, book chapters and papers presented at events for teachers, researchers, administrative staff and students of master's and doctoral degrees.
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11422/13075| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Consumo de refrigerantes premium e “Tubaínas”: um estudo sobre a percepção de preço |
| Author(s)/Inventor(s): | Bezerra, Amanda Colmenero |
| Advisor: | Ferreira, Daniela Abrantes |
| Abstract: | Consumir, ato tão intrínseco a um individuo, mas onde muitas vezes não se percebe suas razões. O consumo se tornou uma das formas mais autênticas de expressão social. É através dele que o modelo social atual cria nichos e define pessoas. Para a sociologia, o consumo exerce um papel muito importante na formação da identidade do indivíduo (BARBOSA, 2006), uma vez que o ajuda a conhecer a si próprio, através de seus gostos, afinidades e comportamentos de compra. Separar o indivíduo de seus hábitos de consumo virou uma tarefa árdua na sociedade atual uma vez que todos dependem do consumo para sobreviver. A ida ao supermercado é a forma de subsistência do ser humano morador de cidades urbanas. Pescar, plantar e caçar, hoje são sinônimos de lazer quando realizados. Para sobreviver e garantir o ciclo biológico - nascer, crescer, se reproduzir e morrer - o homem necessita consumir diversos tipos de bens, porém, as suas necessidades tem sido mais complexas que apenas se alimentar. São dessas necessidades que surge o complexo ato de consumir e escolher uma marca, e que tanto tem mexido com a cabeça dos profissionais de marketing. Em meio a diversas necessidades humanas, o refrigerante cumpre o seu papel de bem de consumo que, além de matar a sede, adiciona sabor ao dia a dia do consumidor e pode até ser sinônimo de status social. Dentro desse contexto, esse produto possui um processo decisório de compra específico. A necessidade básica de matar a sede poderia ser satisfeita por uma água, mas o produto agrega um valor com a experiência do gás, do sabor, da embalagem e da marca. Esse valor é criado pelos profissionais de marketing através de estratégias que tem o intuito de aumentar o consumo desses bens. |
| Keywords: | Marketing Percepção de preços Mercado de refrigerantes Comportamento do consumidor |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS |
| Production unit: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | Dec-2010 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Appears in Collections: | Administração |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Monografia_Amanda_Final.pdf | 193.1 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.