A lovemark Harley Davidson: uma construção sob a perspectiva da publicidade e de seus consumidores

Glabow, Leonardo Zuccarelli

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			http://hdl.handle.net/11422/1311

Type:	Trabalho de conclusão de graduação
Title:	A lovemark Harley Davidson: uma construção sob a perspectiva da publicidade e de seus consumidores
Author(s)/Inventor(s):	Glabow, Leonardo Zuccarelli
Advisor:	Burrowes, Patricia Cecilia
Abstract:	Analisa o papel da publicidade e do próprio consumidor na construção de uma Lovemark, aquela capaz de despertar os mais variados sentimentos positivos nas relações entre empresas e pessoas, como amor, paixão e fidelidade. Na fundamentação teórica há referências às disciplinas do consumo, marketing e publicidade, abordando temas como identidade do indivíduo, Branding e a própria linguagem publicitária. A partir disso, o estudo de caso da Harley-Davidson e o grupo focal com alguns de seus consumidores foram metodologias essenciais na busca de respostas e correspondências aos conceitos desenvolvidos ao longo do trabalho, assim como no enquadramento das pessoas e da comunicação neste processo, objetivo final da pesquisa.
Keywords:	Consumo Lovemarks Publicidade Branding
Subject CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Production unit:	Escola de Comunicação
Publisher:	Universidade Federal do Rio de Janeiro
Issue Date:	7-Mar-2016
Publisher country:	Brasil
Language:	por
Right access:	Acesso Aberto
Citation:	GLABOW, Leonardo Zuccarelli. A Lovemark Harley Davidson: uma construção sob a perspectiva da publicidade e dos seus consumidores. 2016. 124 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2016.
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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