Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/13181| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Posicionamento de marcas |
| Autor(es)/Inventor(es): | Oliveira, Manoela Brandão de |
| Orientador: | Ferreira, Daniela Abrantes |
| Resumo: | Esta monografia teve como objetivo explorar conceitos como marcas, segmentação, posicionamento e valor para o cliente. Uma vez compreendidos estes conceitos, foi possível realizar uma pesquisa de campo para verificar se o posicionamento pretendido pela empresa Kopenhagen, grande fabricante de chocolates sofisticados no mercado nacional, corresponde ao posicionamento percebido pelos seus consumidores. |
| Palavras-chave: | Kopenhagen Marca Consumidores Mercado de consumo Mercado nacional |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS |
| Unidade produtora: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | Dez-2009 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Aparece nas coleções: | Administração |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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