Posicionamento da marca Skol: uma comparação entre o posicionamento pretendido e o percebido

Bittencourt, Renata Xavier

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/13194

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Leite, Valdecy Faria	-
dc.contributor.author	Bittencourt, Renata Xavier	-
dc.date.accessioned	2020-10-07T19:10:42Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:02:21Z	-
dc.date.issued	2010-07	-
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/13194	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Marcas	pt_BR
dc.subject	Marketing de relacionamento	pt_BR
dc.subject	Posicionamento	pt_BR
dc.title	Posicionamento da marca Skol: uma comparação entre o posicionamento pretendido e o percebido	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/2256679804280874	pt_BR
dc.description.resumo	Aborda o posicionamento de marca e busca apresentá-lo como uma importante estratégia de marketing para as empresas no cenário competitivo atual. Para tal, foi realizado um estudo de caso, com o objetivo de comparar o posicionamento pretendido de uma marca famosa de cerveja, a Skol, com a percepção de seus consumidores. Para que fosse realizada essa análise exigiu a construção de um referencial teórico visando identificar os elementos que caracterizam o tema abordado. A revisão bibliográfica permitiu determinar (a) Afinal, qual o conceito de marca?; (b) O que entendemos por posicionamento?; (c) Qual a importância do posicionamento de marca no mercado atual como estratégia de marketing?; (d) Como ocorre o processo de posicionamento de marca?.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Faculdade de Administração e Ciências Contábeis	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Administração

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Monografia_Posicionamento da marca Skol_Renata Bittencourt.pdf		219.08 kB	Adobe PDF	View/Open

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