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http://hdl.handle.net/11422/13194| Especie: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título : | Posicionamento da marca Skol: uma comparação entre o posicionamento pretendido e o percebido |
| Autor(es)/Inventor(es): | Bittencourt, Renata Xavier |
| Tutor: | Leite, Valdecy Faria |
| Resumen: | Aborda o posicionamento de marca e busca apresentá-lo como uma importante estratégia de marketing para as empresas no cenário competitivo atual. Para tal, foi realizado um estudo de caso, com o objetivo de comparar o posicionamento pretendido de uma marca famosa de cerveja, a Skol, com a percepção de seus consumidores. Para que fosse realizada essa análise exigiu a construção de um referencial teórico visando identificar os elementos que caracterizam o tema abordado. A revisão bibliográfica permitiu determinar (a) Afinal, qual o conceito de marca?; (b) O que entendemos por posicionamento?; (c) Qual a importância do posicionamento de marca no mercado atual como estratégia de marketing?; (d) Como ocorre o processo de posicionamento de marca?. |
| Materia: | Marcas Marketing de relacionamento Posicionamento |
| Materia CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS |
| Unidade de producción: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editor: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Fecha de publicación: | jul-2010 |
| País de edición : | Brasil |
| Idioma de publicación: | por |
| Tipo de acceso : | Acesso Aberto |
| Aparece en las colecciones: | Administração |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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| Monografia_Posicionamento da marca Skol_Renata Bittencourt.pdf | 219.08 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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