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http://hdl.handle.net/11422/1402| Especie: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título : | Customização: uma aliada para o marketing de experiência |
| Autor(es)/Inventor(es): | Coutinho, Alessandra Guimarães |
| Tutor: | Machado, Monica |
| Resumen: | Estuda o impacto da customização para as marcas contemporâneas, principalmente quando relacionada ao marketing de experiência. Para propor a elaboração de uma marca baseada nesse conceito, esse trabalho discute não só a personalização em si, mas também as práticas que influenciam o nascimento da intenção de consumo e a preferência por marcas específicas. Também, é tema de estudo a experiência de marca e a proposta de Martin Lindstrom para a sua aplicação. Além de considerar essas questões, o trabalho se aprofunda em uma discussão sobre a customização, que leva em consideração o universo da moda como um estopim e a busca pela identidade como uma das razões para a personalização. Finalmente, com uma ação prática o trabalho busca planejar o desenvolvimento de uma marca baseada na sensorialidade e experiência de marca, assim como na customização. |
| Materia: | Marketing Marca de produtos Identidade |
| Materia CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade de producción: | Escola de Comunicação |
| Editor: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Fecha de publicación: | 2-jul-2012 |
| País de edición : | Brasil |
| Idioma de publicación: | por |
| Tipo de acceso : | Acesso Aberto |
| Citación : | COUTINHO, Alessandra Guimarães. Customização: uma aliada para o marketing de experiência. Rio de Janeiro, 2012. 75 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2012. |
| Aparece en las colecciones: | Comunicação - Publicidade |
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| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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