Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
Coleta, preserva e divulga a produção acadêmica digital em todas as áreas do conhecimento.
São os ativos do repositório, além de teses e dissertações da UFRJ, artigos científicos, livros eletrônicos, capítulos de livros e trabalhos apresentados em eventos por professores, pesquisadores, funcionários administrativos e alunos de mestrado e doutorado.
Use este identificador para citar ou linkar para este item:
http://hdl.handle.net/11422/1402| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Customização: uma aliada para o marketing de experiência |
| Autor(es)/Inventor(es): | Coutinho, Alessandra Guimarães |
| Orientador: | Machado, Monica |
| Resumo: | Estuda o impacto da customização para as marcas contemporâneas, principalmente quando relacionada ao marketing de experiência. Para propor a elaboração de uma marca baseada nesse conceito, esse trabalho discute não só a personalização em si, mas também as práticas que influenciam o nascimento da intenção de consumo e a preferência por marcas específicas. Também, é tema de estudo a experiência de marca e a proposta de Martin Lindstrom para a sua aplicação. Além de considerar essas questões, o trabalho se aprofunda em uma discussão sobre a customização, que leva em consideração o universo da moda como um estopim e a busca pela identidade como uma das razões para a personalização. Finalmente, com uma ação prática o trabalho busca planejar o desenvolvimento de uma marca baseada na sensorialidade e experiência de marca, assim como na customização. |
| Palavras-chave: | Marketing Marca de produtos Identidade |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 2-Jul-2012 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | COUTINHO, Alessandra Guimarães. Customização: uma aliada para o marketing de experiência. Rio de Janeiro, 2012. 75 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2012. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| ACoutinho.pdf | 2.18 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Os itens no repositório estão protegidos por copyright, com todos os direitos reservados, salvo quando é indicado o contrário.