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http://hdl.handle.net/11422/15139
| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Publicidade e entretenimento: uma análise da marca Red Bull |
| Author(s)/Inventor(s): | Pedroso, Thais Mazzoco Leão |
| Advisor: | Azevedo, Sandro Tôrres de |
| Abstract: | O presente trabalho se propõe a investigar as relações entre publicidade e entretenimento. Partese de um modelo inicial de influência, denominado publicidade tradicional, visando ressaltar fluxos comunicacionais marca-consumidor, que gradualmente perdem seu caráter unidirecional em detrimento de um ambiente digital de mútua influência. Com isso, analisam-se desdobramentos da publicidade e suas novas estratégias de marketing, como branded content entertainment. Através de referenciais teóricos e bibliográficos, abordam-se temas relacionados a Sociedade de Consumo, Hipermodernidade, Publicidade Híbrida, Ciberpublicidade, Marketing 4.0, Omnichannel e Multichannel. Por fim, realiza-se um estudo de caso acerca da presença online da marca Red Bull. Desta forma, nota-se a utilização da publicidade com finalidade de entreter, além de discorrer acerca do uso de múltiplos canais de marketing com o intuito de aumentar brand awareness, primordialmente à compra efetiva em um marketplace. |
| Keywords: | Publicidade Entretenimento Red Bull |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 19-Jul-2021 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | PEDROSO, Thais Mazzoco Leão. Publicidade e entretenimento: uma análise da marca Red Bull. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
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