Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/15185| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Healthy is the new black: saudabilidade e o reposicionamento de marcas da Coca-Cola Brasil |
| Autor(es)/Inventor(es): | Lima, Deborah Custodio |
| Orientador: | Carrera, Fernanda Ariane Silva |
| Resumo: | Nas últimas décadas, a população global tem se mostrado cada vez mais preocupada com temas relacionados à saúde e bem-estar dos indivíduos e do meio-ambiente, mudando de forma significativa seu comportamento de consumo. Nesse cenário, a The Coca-Cola Company, gigante mundial do segmento de bebidas, viu-se ameaçada, uma vez que a aversão a alimentos açucarados e com baixo teor nutricional cresce, sobretudo entre as novas gerações. O objetivo deste trabalho é analisar, através de um estudo de caso, de que maneira a Coca-Cola Brasil vem se reinventando e reposicionando suas marcas com o intuito de se adequar à crescente tendência da saudabilidade. A partir de uma pesquisa qualitativa com análise documental e bibliográfica, o estudo aborda como a empresa tem se empenhado em expandir seu portfólio, através de aquisições e novos lançamentos, além de reformulações em suas principais marcas, com o propósito se adequar ao novo estilo de vida da sociedade. |
| Palavras-chave: | Hábitos de saúde Coca-Cola Brasil Marca de produtos Consumo (Economia) |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 16-Ago-2021 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | LIMA, Deborah Custodio. Healthy is the new black: saudabilidade e o reposicionamento de marcas da Coca-Cola Brasil. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
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