Transições na representação de si: a percepção do consumidor no pós-reposicionamento do discurso publicitário de cervejas

Campos, Eduarda Alves Ribeiro

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/15820

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Carrera, Fernanda Ariane Silva	-
dc.contributor.author	Campos, Eduarda Alves Ribeiro	-
dc.date.accessioned	2021-12-18T21:11:06Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:08:42Z	-
dc.date.issued	2021-11-17	-
dc.identifier.citation	CAMPOS, Eduarda Alves Ribeiro. Transições na representação de si: a percepção do consumidor no pós-reposicionamento do discurso publicitário de cervejas. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/15820	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Publicidade	pt_BR
dc.subject	Anúncios - Cerveja	pt_BR
dc.subject	Percepção do consumidor	pt_BR
dc.subject	Ciberespaço	pt_BR
dc.title	Transições na representação de si: a percepção do consumidor no pós-reposicionamento do discurso publicitário de cervejas	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.referee1	Machado, Mônica	-
dc.contributor.referee2	Azevedo, Sandro Tôrres de	-
dc.description.resumo	O presente ensaio teórico discute acerca da construção do self marcário, assim como sua representação e interatividade no atual ambiente pós-moderno do ciberespaço. Estes processos possibilitam ameaças às performances das marcas e suas respectivas faces, tornando necessária a realização do contínuo gerenciamento de impressões, auxiliando assim na manutenção da percepção positiva dos interagentes. Este sistema caracteriza-se pela semelhança ao experienciado pelos indivíduos em uma vida social cotidiana, proposta por Erving Goffman. Além disso, a relação existente entre marca e consumidor é amplamente estudada, discutida e evidenciada na atual construção. Em específico, a parte final deste trabalho trata de um estudo de caso acerca das marcas Skol e Itaipava e as representações do feminino através de suas publicidades, com enfoque na percepção do público sobre as mudanças identitárias feitas pelas empresas ao longo dos últimos anos com o objetivo de gerenciar as impressões a sua volta.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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