Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/20011| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | O Catar como sede da Copa do Mundo FIFA 2022: um caso de sportswashing ou nation branding |
| Autor(es)/Inventor(es): | Aguiar, Lucas Santos |
| Orientador: | Carrera, Fernanda Ariane Silva |
| Resumo: | O presente trabalho tem como principal objetivo compreender se o processo de hospedagem da Copa do Mundo FIFA 2022 pelo Estado do Catar é uma ferramenta para mitigar os efeitos negativos que a imagem externa do país vem sofrendo ou uma ação estratégica para estabelecer o esporte como uma característica da marca do emirado. A pesquisa, de abordagem qualitativa e caráter exploratório, foi realizada a partir da coleta de documentos oficiais do governo do Catar, reportagens de veículos de mídia diversos e trabalhos acadêmicos sobre o objeto de pesquisa em questão, e analisada sob a ótica dos conceitos de sportswashing e nation branding. Neste sentido, foi possível identificar indícios de que o Catar utilizou o evento esportivo com o objetivo de impulsionar a sua marca nacional, encobrir as críticas internacionais e gerar atração internacional. Por fim, concluiu-se que o Estado do Catar cometeu ato de sportswashing, utilizando-se da Copa do Mundo para polir a sua abalada imagem externa. |
| Palavras-chave: | Esportes Copa do Mundo Marketing Catar |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 2-Ago-2022 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | AGUIAR, Lucas Santos. O Catar como sede da Copa do Mundo FIFA 2022: um caso de sportswashing ou nation branding. 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2022. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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