Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
Coleta, preserva e divulga a produção acadêmica digital em todas as áreas do conhecimento.
São os ativos do repositório, além de teses e dissertações da UFRJ, artigos científicos, livros eletrônicos, capítulos de livros e trabalhos apresentados em eventos por professores, pesquisadores, funcionários administrativos e alunos de mestrado e doutorado.
Use este identificador para citar ou linkar para este item:
http://hdl.handle.net/11422/23389| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Estratégias de Marketing com foco na ampliação de público na pandemia |
| Autor(es)/Inventor(es): | Xavier, Thiago de Morais Farias |
| Orientador: | Miranda, Ana Paula Celso de |
| Resumo: | O objetivo desta pesquisa é analisar métodos de Marketing utilizados pelos quatro principais clubes da cidade do Rio de Janeiro para enfrentar os novos quadros produzidos pela COVID-19. Buscando compreender como o Marketing foi utilizado para enfrentar os problemas causados por aquela pandemia. Isso pela seguinte razão, todos os gestores do Botafogo, Flamengo, Fluminense e Vasco da Gama precisaram criar meios que mantivessem ou ampliassem seus consumidores nesse período pandêmico. A metodologia utilizada na pesquisa é descritiva, com abordagem qualitativa, observando os aspectos subjetivos do tema. Para a coleta de dados, é inicialmente utilizada a metodologia bibliográfica, com busca nas bibliotecas virtuais: Scientific Eletronic Library Online (SciELO), Google Academic e revistas científicas especializadas. Posteriormente, é feita uma análise netnográfica, que busca a compreensão de certos aspectos fenomênicos culturais e que ocorrem a nível digital, buscando o período de 2020 a 2021 e realizando uma análise longitudinal nas redes sociais. Todos os times utilizaram de estratégias nos âmbitos colecionáveis, nostalgia, influenciadores e transparência. O Flamengo realizou mais campanhas na categoria influenciadores, nostalgia e colecionáveis e o Botafogo em colecionáveis, influenciadores e nostalgia, enquanto o Fluminense realizou mais as categorias nostalgia, influenciadores e colecionáveis e o Vasco colecionáveis, transparência e nostalgia. Foram utilizados alguns teóricos do consumo, como Kortz e Piato (2022), para criar as categorias e a análise dessas utilizações. Foi possível observar diferentes estratégias em relação ao posicionamento de ficar em casa x volta dos jogos dos clubes. Nesse contexto, enquanto Botafogo e Fluminense, foram contra a volta dos jogos, Flamengo e Vasco defendiam a volta dos jogos. Diante disso, foi possível verificar que em ambos os times existiam torcedores que defendiam e criticavam os dois posicionamentos, sendo um momento crítico de contínuos debates e pressões. |
| Palavras-chave: | Marketing Clubes de futebol Rio de Janeiro (RJ) COVID-19 Estratégia empresarial |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Unidade produtora: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 2022 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | XAVIER, Thiago de Morais Farias. Estratégias de Marketing com foco na ampliação de público na pandemia. 2022. 73 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2022. |
| Aparece nas coleções: | Administração |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| TMFXavier.pdf | 3.28 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Os itens no repositório estão protegidos por copyright, com todos os direitos reservados, salvo quando é indicado o contrário.