A influência do esporte na escolha das marcas: um olhar sobre a Nike

Silva, Breno Freitas da

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/24273

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Refkalefsky, Eduardo	-
dc.contributor.author	Silva, Breno Freitas da	-
dc.date.accessioned	2024-11-08T22:02:22Z	-
dc.date.available	2024-11-10T03:00:15Z	-
dc.date.issued	2023-12-12	-
dc.identifier.citation	SILVA, Breno Freitas da. A influência do esporte na escolha das marcas: um olhar sobre a Nike. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/24273	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	influência	pt_BR
dc.subject	esporte	pt_BR
dc.subject	decisão de compra	pt_BR
dc.subject	consumo	pt_BR
dc.subject	Nike	pt_BR
dc.title	A influência do esporte na escolha das marcas: um olhar sobre a Nike	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/9511577097026908	pt_BR
dc.contributor.referee1	Nogueira, Maria Alice de Faria	-
dc.contributor.referee2	Tavares, Mariana Ayres	-
dc.description.resumo	Diversos fatores podem influenciar no processo de decisão de compra do ser, entre eles, o esporte pode se apresentar como relevante agente. Algumas marcas já se aproveitam do potencial de influência do esporte e empregam estratégias voltadas para o nicho. A Nike é uma das capazes de aplicar tais técnicas com eficiência, por isso é a escolhida para análise. Ela agrega valores – sobretudo – relacionados ao esporte a fim de conquistar o público consumidor ligado a ele. Logo, este estudo tem como objetivo analisar a influência do consumo de esportes na escolha das marcas. Para isso, é realizado um aprofundamento bibliográfico sobre o processo de decisão de compra e comportamento do consumidor; estudos sobre a Nike e suas estratégias, e a análise de anúncios da marca em momentos de grande crescimento da mesma. A partir das investigações, é possível concluir que a paixão pelo esporte pode influenciar tais escolhas e que a Nike é capaz de estabelecer conexões emocionais com os consumidores.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO	pt_BR
dc.subject.cnpq	COMUNICAÇÃO SOCIAL - Publicidade e Propaganda	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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