Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/24273| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | A influência do esporte na escolha das marcas: um olhar sobre a Nike |
| Autor(es)/Inventor(es): | Silva, Breno Freitas da |
| Orientador: | Refkalefsky, Eduardo |
| Resumo: | Diversos fatores podem influenciar no processo de decisão de compra do ser, entre eles, o esporte pode se apresentar como relevante agente. Algumas marcas já se aproveitam do potencial de influência do esporte e empregam estratégias voltadas para o nicho. A Nike é uma das capazes de aplicar tais técnicas com eficiência, por isso é a escolhida para análise. Ela agrega valores – sobretudo – relacionados ao esporte a fim de conquistar o público consumidor ligado a ele. Logo, este estudo tem como objetivo analisar a influência do consumo de esportes na escolha das marcas. Para isso, é realizado um aprofundamento bibliográfico sobre o processo de decisão de compra e comportamento do consumidor; estudos sobre a Nike e suas estratégias, e a análise de anúncios da marca em momentos de grande crescimento da mesma. A partir das investigações, é possível concluir que a paixão pelo esporte pode influenciar tais escolhas e que a Nike é capaz de estabelecer conexões emocionais com os consumidores. |
| Palavras-chave: | influência esporte decisão de compra consumo Nike |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO COMUNICAÇÃO SOCIAL - Publicidade e Propaganda |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 12-Dez-2023 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | SILVA, Breno Freitas da. A influência do esporte na escolha das marcas: um olhar sobre a Nike. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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| TCC_BSilva-min.pdf | 1.02 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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