Pantheon Repositorio Institucional
Recopila, preserva y difundi la producción académica digital en todas las áreas del conocimiento.
Comprende los activos del repositorio, además de tesis y disertaciones en la UFRJ, artículos científicos, libros electrónicos, capítulos de libros y trabajos presentados en eventos para los profesores, investigadores, personal administrativo y estudiantes de maestría y doctorado.
Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:
http://hdl.handle.net/11422/24273| Especie: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título : | A influência do esporte na escolha das marcas: um olhar sobre a Nike |
| Autor(es)/Inventor(es): | Silva, Breno Freitas da |
| Tutor: | Refkalefsky, Eduardo |
| Resumen: | Diversos fatores podem influenciar no processo de decisão de compra do ser, entre eles, o esporte pode se apresentar como relevante agente. Algumas marcas já se aproveitam do potencial de influência do esporte e empregam estratégias voltadas para o nicho. A Nike é uma das capazes de aplicar tais técnicas com eficiência, por isso é a escolhida para análise. Ela agrega valores – sobretudo – relacionados ao esporte a fim de conquistar o público consumidor ligado a ele. Logo, este estudo tem como objetivo analisar a influência do consumo de esportes na escolha das marcas. Para isso, é realizado um aprofundamento bibliográfico sobre o processo de decisão de compra e comportamento do consumidor; estudos sobre a Nike e suas estratégias, e a análise de anúncios da marca em momentos de grande crescimento da mesma. A partir das investigações, é possível concluir que a paixão pelo esporte pode influenciar tais escolhas e que a Nike é capaz de estabelecer conexões emocionais com os consumidores. |
| Materia: | influência esporte decisão de compra consumo Nike |
| Materia CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO COMUNICAÇÃO SOCIAL - Publicidade e Propaganda |
| Unidade de producción: | Escola de Comunicação |
| Editor: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Fecha de publicación: | 12-dic-2023 |
| País de edición : | Brasil |
| Idioma de publicación: | por |
| Tipo de acceso : | Acesso Aberto |
| Citación : | SILVA, Breno Freitas da. A influência do esporte na escolha das marcas: um olhar sobre a Nike. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023. |
| Aparece en las colecciones: | Comunicação - Publicidade |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| TCC_BSilva-min.pdf | 1.02 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.