O patrocínio esportivo para além da exposição de marca: o caso Mercado Livre e o Clube de Regatas do Flamengo

Silva, Luiza Frade da

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Pereira, Camila Augusta Alves	-
dc.contributor.author	Silva, Luiza Frade da	-
dc.date.accessioned	2024-11-11T20:00:08Z	-
dc.date.available	2024-11-13T03:00:15Z	-
dc.date.issued	2023-12-07	-
dc.identifier.citation	SILVA, Luiza Frade da. O patrocínio esportivo para além da exposição de marca: o caso Mercado Livre e o Clube de Regatas do Flamengo. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/24301	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Marketing esportivo	pt_BR
dc.subject	Patrocínio	pt_BR
dc.subject	Estratégia de comunicação	pt_BR
dc.subject	Estratégia de marketing	pt_BR
dc.title	O patrocínio esportivo para além da exposição de marca: o caso Mercado Livre e o Clube de Regatas do Flamengo	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/1284922248505888	pt_BR
dc.contributor.referee1	Nogueira, Maria Alice de Faria	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/3542013565837082	pt_BR
dc.contributor.referee2	Refkalefsky, Eduardo	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/9511577097026908	pt_BR
dc.description.resumo	O presente trabalho tem como objetivo analisar como o patrocínio esportivo pode ser vantajoso para uma empresa quando adotado como estratégia de comunicação. O consumidor, que é exposto a diferentes estímulos diariamente, não sabe mais como escolher diante de tantas opções, e as empresas encontram obstáculos para se diferenciarem da concorrência. É nesse cenário que impactar o público-alvo torna-se uma tarefa cada vez mais difícil. O patrocínio esportivo, aplicado por meio de um negócio altamente lucrativo e transformado em espetacularização que é o futebol, pode ir além da exposição de marca e ser uma ferramenta valiosa para as grandes corporações alcançarem potenciais consumidores. Assim, o estudo busca compreender a relevância do patrocínio esportivo e de sua ativação para posicionar uma marca no mercado, estabelecendo um vínculo maior com sua audiência e reconhecimento perante seu público consumidor. Para isso, esta pesquisa combinou referências teóricas à uma análise de conteúdo de duas campanhas publicitárias realizadas por uma empresa patrocinadora de um time de futebol, o Mercado Livre e o Clube de Regatas do Flamengo, respectivamente. O objetivo dessa análise é explicar como a relação do torcedor com o esporte possibilita que uma marca explore esse elo de forma positiva enquanto uma estratégia de marketing, aproveitando a parceria para posicionar e agregar valor para a empresa no mercado.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO	pt_BR
dc.subject.cnpq	Comunicação Social - Publicidade e Propaganda	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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