Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/24363| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Sustentabilidade chama atenção? O posicionamento ESG e o caso da Simple Organic. |
| Autor(es)/Inventor(es): | Silva, Haluiry Damian da |
| Orientador: | Rett, Lucimara |
| Resumo: | Nos últimos anos, a sustentabilidade emergiu como uma questão urgente nos modelos de negócio, influenciando discussões globais sobre a necessidade de mudanças nos padrões de consumo. Ao longo de décadas, a indústria da beleza contribuiu para a formação de diversos problemas e prejuízos ambientais. Neste contexto, surgiu a tendência dos cosméticos sustentáveis, que traz uma nova proposta para a relação entre as marcas, seus produtos e os consumidores. A presente pesquisa busca compreender o cenário que contribuiu para essa mudança a respeito de discussões ambientais e padrões de consumo de cosméticos e entender como as mudanças conceituais no marketing, o brand equity e o marketing verde favoreceram a construção de marcas que adotam o posicionamento sustentável. Para compreender no que consiste esse novo movimento sustentável de cosméticos, é utilizada como exemplo para um estudo de caso, a marca brasileira de cosméticos Simple Organic. |
| Palavras-chave: | Sustentabilidade Marketing verde Cosméticos Simple Organic Modelos de negócio Cosméticos sustentáveis |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::PUBLICIDADE E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 15-Dez-2023 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | SILVA, Haluiry Damian da. Sustentabilidade chama atenção? O posicionamento ESG e o caso da Simple Organic. 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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| TCC_HSilva-min.pdf | 1.04 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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