Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
Coleta, preserva e divulga a produção acadêmica digital em todas as áreas do conhecimento.
São os ativos do repositório, além de teses e dissertações da UFRJ, artigos científicos, livros eletrônicos, capítulos de livros e trabalhos apresentados em eventos por professores, pesquisadores, funcionários administrativos e alunos de mestrado e doutorado.
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http://hdl.handle.net/11422/24658| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | A humanização de marcas por meio de influenciadores digitais: estratégias de comunicação para microempresas e empresas de pequeno porte (EPP) |
| Autor(es)/Inventor(es): | Ferreira, Rebeca Ornelas |
| Orientador: | Carrera, Fernanda |
| Resumo: | O avanço das tecnologias e o acesso à internet têm moldado o comportamento dos consumidores, tornando-os mais exigentes. Nesse contexto, as estratégias de comunicação nos meios digitais se destacam pela sua agressividade em comparação às abordagens tradicionais, permitindo uma disseminação rápida e abrangente de informações. Este estudo explora a utilização da humanização de marcas por meio de influenciadores digitais como uma estratégia de marketing, com foco no caso da Liuzzi Eyewear, uma marca do setor óptico. A pesquisa, desenvolvida em quatro capítulos, abrange a evolução do tema desde sua origem. Utilizando uma metodologia exploratória, foram conduzidas análises de conteúdo e entrevistas, com abordagem qualitativa. De forma geral, conclui-se que a divulgação por meio de influenciadores digitais proporciona uma exposição eficaz da marca e de seus produtos. |
| Palavras-chave: | Marketing digital Influenciadores digitais Comportamento do consumidor Redes sociais |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO COMUNICAÇÃO - HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 5-Dez-2023 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | FERREIRA, Rebeca Ornelas. A humanização de marcas por meio de influenciadores digitais: estratégias de comunicação para microempresas e empresas de pequeno porte (EPP). 2023. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
Arquivos associados a este item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| TCC_RFerreira-min.pdf | 1.45 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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