Pantheon Institutional repository
Collect, preserve and disseminate digital academic production in all areas of knowledge.
Comprise the assets of the repository, in addition to theses and dissertations at UFRJ, scientific articles, electronic books, book chapters and papers presented at events for teachers, researchers, administrative staff and students of master's and doctoral degrees.
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/11422/27221
| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | A busca pela juventude eterna: invisibilidade da velhice pelo mercado de beleza brasileiro |
| Author(s)/Inventor(s): | Santoro, Tatiane Almeida |
| Advisor: | Machado, Monica |
| Abstract: | O presente trabalho investiga como o mercado de beleza brasileiro representa mulheres maduras em publicidades de produtos "anti-idade", questionando a perpetuação da juventude como padrão estético dominante. A pesquisa explora como as marcas criaram o conceito de produtos anti-idade e representam as mulheres maduras nas publicidades de cosméticos de beleza. A partir da metodologia de Literacia Publicitária (Burrowes, Rett, 2016; Machado, Burrowes, Rett, 2017), são analisadas as publicações no Instagram de três marcas: Avon, Mantecorp e Sallve, entre maio de 2023 e maio de 2024. O estudo examina como o discurso publicitário se apropria da juventude como símbolo de beleza, analisando os aspectos informacional, estético/visual, retórico e promocional das campanhas. A pesquisa contribui para a compreensão de como a publicidade reforça padrões e estereótipos de beleza, incentivando a reflexão sobre a necessidade de uma representação mais inclusiva e diversa na mídia. |
| Keywords: | Publicidade Beleza feminina (Estética) Envelhecimento Representação Silver economy Mulher Maturidade |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 16-Jul-2024 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | SANTORO, Tatiane Almeida. A busca pela juventude eterna: invisibilidade da velhice pelo mercado de beleza brasileiro. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| TASantoro.pdf | 1.07 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.