Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/27221
| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | A busca pela juventude eterna: invisibilidade da velhice pelo mercado de beleza brasileiro |
| Autor(es)/Inventor(es): | Santoro, Tatiane Almeida |
| Orientador: | Machado, Monica |
| Resumo: | O presente trabalho investiga como o mercado de beleza brasileiro representa mulheres maduras em publicidades de produtos "anti-idade", questionando a perpetuação da juventude como padrão estético dominante. A pesquisa explora como as marcas criaram o conceito de produtos anti-idade e representam as mulheres maduras nas publicidades de cosméticos de beleza. A partir da metodologia de Literacia Publicitária (Burrowes, Rett, 2016; Machado, Burrowes, Rett, 2017), são analisadas as publicações no Instagram de três marcas: Avon, Mantecorp e Sallve, entre maio de 2023 e maio de 2024. O estudo examina como o discurso publicitário se apropria da juventude como símbolo de beleza, analisando os aspectos informacional, estético/visual, retórico e promocional das campanhas. A pesquisa contribui para a compreensão de como a publicidade reforça padrões e estereótipos de beleza, incentivando a reflexão sobre a necessidade de uma representação mais inclusiva e diversa na mídia. |
| Palavras-chave: | Publicidade Beleza feminina (Estética) Envelhecimento Representação Silver economy Mulher Maturidade |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 16-Jul-2024 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | SANTORO, Tatiane Almeida. A busca pela juventude eterna: invisibilidade da velhice pelo mercado de beleza brasileiro. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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